General Manager, MOVE · Estrella Galicia Digital
Por qué la gente hace lo que hace.
Empecé estudiando a las personas. Después usé lo que aprendí para construir negocios, productos y equipos.
La pregunta
He dedicado mi carrera a intentar comprender una sola cosa: Por qué la gente hace lo que hace.
Una pregunta sostenida durante toda una carrera.
Todo lo demás — los modelos, los negocios, los equipos — surgió de responderla.
No aprendí primero de negocio para aplicarlo después a las personas. Empecé por las personas, y el negocio fue la consecuencia.
Cuatro disciplinas que rara vez conviven en una misma persona.
- 01
Comportamiento humano
Psicología del consumidor, emoción y toma de decisiones, estudiadas a nivel de doctorado.
- 02
Tecnología
Economía digital, producto e Inteligencia Artificial — desde dentro de los sistemas, no comentándolos desde fuera.
- 03
Construir
Modelos de negocio y crecimiento real: negocios nuevos que tienen que sostenerse por sí mismos.
- 04
Liderar
Equipos, cultura y formas de trabajar que siguen funcionando cuando el documento de estrategia ya se ha cerrado.
Formación
Dónde se puso a prueba.
- 01
Comportamiento del consumidor
Empezó en el mundo académico: un Doctorado Cum Laude en comportamiento del consumidor y humano. Psicología, emoción y toma de decisiones — la mecánica que sostiene lo que el mercado llama “demanda”.
- 02
Amazon
Después llegó Amazon, donde esa comprensión del consumidor se puso a prueba a escala global. Allí lideró el mayor día de ventas internacionales de la historia de Amazon.
- 03
Estrella Galicia
Una década de evolución dentro de una empresa familiar centenaria: primero transformación digital, después creación de nuevos negocios, después liderazgo.
- 04
Constructor — HUEBOX
HueBox: un negocio nuevo construido dentro del grupo — producto, tecnología y modelo de negocio diseñados juntos.
HueBox — construido dentro de Estrella Galicia. - 05
Autor y conferenciante
Escribir y hablar en público son una extensión de ese trabajo de gestión, no un sustituto. Escenarios de WOBI, libros, y una comunidad de 270K+ profesionales.
Presente
Lo que lidero hoy.
General Manager de MOVE · Estrella Galicia Digital: el negocio digital del grupo, gestionado como un negocio y no como una función. Estrategia, equipos, tecnología y resultados comparten la misma mesa.
Todo lo que escribo o comparto en público nace de ese trabajo.
Punto de vista
Lo que creo sobre el negocio.
Nadie compra tu producto. Compra lo que les hace sentir, en quién les convierte o qué les permite mostrar.
Si no dominas la emoción, no dominas el negocio.
Las campañas compran atención durante un tiempo. Los negocios construyen demanda propia.
Una estrategia vale lo que valga la organización capaz de ejecutarla.
La Inteligencia Artificial abarató la ejecución. Encareció el criterio.
Escrito y hablado
Ideas que salen de la sala.
Irreplaceable
Un libro sobre el valor que la Inteligencia Artificial no puede generar por ti: leer a las personas, elegir dirección, asumir responsabilidad.
Descubre IrreplaceableEscenarios
WOBI y escenarios internacionales de negocio, además de una comunidad de 270K+ profesionales que sigue el trabajo.
Conferencias y ponenciasEvidencia seleccionada
El historial que sostiene el argumento.
Una selección, no una lista completa.
Construido y dirigido
Responsable de Amazon Marketing Services para el sur de Europa. Lideró el mayor día de ventas internacionales de la historia de Amazon.
Marketing y crecimiento de clientes en EMEA. Patatodos salió de esa etapa.
General Manager de MOVE: negocios digitales nuevos construidos dentro de una compañía de consumo centenaria.
HueBox
Producto, tecnología y modelo de negocio diseñados juntos, dentro del grupo.
Academia y pensamiento
Doctorado Cum Laude
Economía digital — comportamiento del consumidor y comportamiento humano.
Real Academia Europea de Doctores
Miembro académico.
Docencia y vínculo académico.
Docencia y vínculo académico.
Creado
Proyectos construidos, no inversiones.
TheHop
Aceleradora de startups y plataforma de creación de negocios corporativos, creada dentro de Estrella Galicia.
TheHop Brasil
El mismo modelo de creación de negocios, llevado a Brasil.
Wildtools
Plataforma de medios y comunidad sobre Inteligencia Artificial creada como fundador; 125K+ interesados.
New Video Congress
Fundador.
Invertido y asesorado
Inversiones, asesoría y participaciones — no puestos ejecutivos.
Enzo Ventures
Inversor (LP).
Ufounders
Participación en cartera.
TalentClass
Participación en cartera.
Bipgo
Participación en cartera.
X Football Club
Participación en cartera.
Reconocimiento y alcance
Top 50 AI Marketing Leaders — 2026.
Comunidad de 270K+ profesionales · 120M+ visualizaciones de contenido en un año.
9M+ visualizaciones en sus publicaciones más vistas.
Top 50 Business & Marketing Visionaries — 2023.
Top 50 Human Behaviour Experts to Follow — 2017.
La prensa española le llama “la mente digital más peligrosa de España”.